01 把行业热点，变成线下生意机会点

借势行业大事件博声量，的确是一个好思路。从某种角度看，AWE 这样的热点能让家电品牌推新掀起更广泛的关注，然而其中也有缺口：传统行业展会更聚焦单纯的线下沟通，线上联动不足，无法真正让行业盛会的势能转化为门店可见的客流。

那么，怎么让单点的上新汇聚起庞大的声势？一款新品又如何迎来从线上热议到门店体验的快速转化？面对集中流量、大众认知的需求，「造新节」似乎是一个不错的方向。

放眼营销场，从生活节到消费节，「平台造节」也是一个老生常谈的话题，常规的思路是线上搭建起流量入口和内容专题，但似乎只能解决声量，无法落地体验。而在抖音生活服务这场上新节里面，我们找到了从本地生活出发的新视角，通过创新性地引入门店这个触点，顺畅打通了线上和线下，让用户更容易被激发到店体验，从而真正解决了上新难题。

在站内，品牌的新品优势、活动信息和团购优惠福利被集中释放，消费者一站式了解后，接着被各种达人探展、本地团购直播吸引，抱着「体验一把」的心态走向线下门店，让「看到、下单、到店」环环相扣。